Canarias acerca el valor del turismo a la ciudadanía

El Gobierno de Canarias se ha adherido, junto a los ayuntamientos turísticos del archipiélago, a la iniciativa Turismo que Suma, impulsada por Exceltur. El objetivo es reforzar la transparencia sobre el impacto del turismo en las islas, dar a conocer su contribución económica, social y medioambiental y fomentar un modelo turístico más sostenible, responsable y conectado con la ciudadanía.

Canarias se suma a una iniciativa para reforzar el vínculo entre turismo y ciudadanía

El Gobierno de Canarias ha dado un nuevo paso en su estrategia para acercar a la ciudadanía el papel que desempeña el turismo en el desarrollo del archipiélago con su adhesión, junto a los ayuntamientos turísticos, al movimiento Turismo que Suma, promovido por la Alianza para la Excelencia Turística (Exceltur).

La iniciativa busca implicar a administraciones públicas, empresas y asociaciones en la promoción de un modelo turístico capaz de generar un mayor valor para los territorios, contribuir al bienestar de los residentes y consolidar un desarrollo económico y social más sostenible.

La incorporación de Canarias a este movimiento llega después de varios años en los que el Ejecutivo autonómico ha impulsado campañas, proyectos divulgativos y acciones de comunicación destinadas a explicar de forma transparente la contribución que el turismo realiza al conjunto de la sociedad canaria.

La adhesión fue presentada por la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León; el vicepresidente de Exceltur, Óscar Perelli; y la vicepresidenta de la Asociación de Municipios Turísticos de Canarias (AMTC), Onalia Bueno, en un acto respaldado también por representantes de los cabildos insulares y de las principales patronales turísticas.

El turismo mantiene su peso como motor económico de Canarias

Durante la presentación, la consejera Jéssica de León destacó la importancia de acercar a la población información basada en datos objetivos sobre la relevancia del sector turístico para las islas.

Según explicó, el turismo ha generado el 47,6% del crecimiento de la actividad económica registrado en Canarias desde 2019. En 2025 alcanzó un PIB turístico de 23.375 millones de euros, lo que supone el 37,7% de la economía regional. Además, el sector emplea a 413.064 personas, cifra equivalente al 42,3% del empleo del archipiélago.

Para la consejera, estas cifras reflejan el papel determinante que ha desempeñado el turismo en el desarrollo económico y social de Canarias, aunque insistió en que ese liderazgo también requiere fortalecer el diálogo con la ciudadanía y explicar con transparencia tanto la evolución del sector como las medidas que se impulsan para afrontar los desafíos futuros.

El objetivo, señaló, es avanzar hacia un modelo turístico que continúe generando riqueza, pero también un mayor valor social, económico y ambiental para quienes residen en las islas.

‘Turismo que Suma’ apuesta por un modelo más sostenible y responsable

Impulsada por Exceltur y respaldada por entidades públicas y privadas de toda España, la iniciativa Turismo que Suma se articula en torno a un manifiesto compartido y a una serie de compromisos destinados a promover un turismo más responsable.

Entre sus principales objetivos destacan el impulso de la sostenibilidad, el fortalecimiento de la transparencia, la mejora de la convivencia entre residentes y visitantes y la promoción de buenas prácticas que incrementen la contribución del turismo al bienestar colectivo.

Óscar Perelli subrayó que este movimiento pretende reunir a empresas, administraciones y organizaciones bajo una visión común sobre el futuro del turismo, demostrando mediante ejemplos concretos que es posible generar un mayor valor económico sin renunciar al compromiso social ni a la protección del entorno.

La plataforma de la iniciativa recopila más de un centenar de experiencias relacionadas con la conservación del patrimonio natural, la mejora de la calidad del empleo, el apoyo a proveedores locales, la eficiencia en el uso del agua y la energía, la reducción de residuos, la regeneración de destinos turísticos, la modernización de la oferta o la lucha contra la actividad ilegal.

La campaña ‘Aquí se Vive’ promueve el respeto hacia los destinos

Coincidiendo con el lanzamiento de Turismo que Suma, la iniciativa pone en marcha la campaña Aquí se Vive, dirigida principalmente a los visitantes.

La acción recuerda que los destinos turísticos son, ante todo, lugares donde miles de personas desarrollan su vida cotidiana. Bajo este mensaje se promueve un turismo más consciente y respetuoso con las comunidades locales, favoreciendo una convivencia equilibrada entre residentes y turistas.

La campaña pretende reforzar la idea de que disfrutar de un destino también implica respetar su entorno, sus habitantes y los recursos que hacen posible su conservación.

Turismo de Canarias amplía sus acciones divulgativas

La adhesión a Turismo que Suma se integra en una estrategia de comunicación que la Consejería de Turismo y Empleo desarrolla desde hace varios años para ofrecer una visión más completa sobre el impacto del turismo en Canarias.

Entre las iniciativas impulsadas destaca la producción de las videocápsulas El destino que queremos ser, elaboradas por Turismo de Islas Canarias para divulgar proyectos de sostenibilidad desarrollados tanto por administraciones públicas como por empresas del sector.

Desde 2024 también se difunden de forma periódica contenidos en redes sociales con datos sobre la aportación económica del turismo, el empleo que genera y las transformaciones que experimenta el modelo turístico hacia criterios de mayor sostenibilidad.

Asimismo, se han desarrollado campañas informativas para explicar proyectos estratégicos como el Plan Estratégico Canarias Destino 2025-2027 o la futura regulación de la vivienda vacacional, acercando estos procesos a la ciudadanía mediante un lenguaje más accesible.

Comunicar el turismo como un valor compartido

La estrategia divulgativa también ha incorporado campañas de carácter innovador como Islas no aptas, una acción que, además de dirigirse al potencial visitante, pone el foco en valores especialmente relevantes para la sociedad canaria, como la protección del territorio, el compromiso con la sostenibilidad y el respeto hacia la comunidad local.

A estas iniciativas se suma la nueva sección El turismo en Canarias, incorporada recientemente a la web corporativa de Turismo de Islas Canarias. Este espacio ofrece contenidos permanentes sobre la evolución histórica del sector, los principales hitos de su desarrollo y su contribución a la transformación económica y social del archipiélago.

La celebración de las dos ediciones de la Convención Turismo de Islas Canarias completa esta estrategia de apertura hacia la ciudadanía, consolidando un espacio de encuentro donde compartir proyectos, resultados y líneas de trabajo para avanzar hacia un modelo turístico más sostenible, transparente y alineado con las necesidades del territorio y de quienes viven en él.